第一部分：活
活动背景（一）：关于山城啤酒
山城啤酒――创牌于1958年。采用优质酿造用水，选用进口优质大麦、优质大米及新疆甲级酒花为原料精心酿制而成。其特点是色泽浅黄、泡沬洁白、细腻，口感清爽纯正，含有多种复合营养物，17种氨基酸和13种维生素，对人体健康，消除疲劳均有良好功效。曾获“１９９４年中国国际饮品及技术展览会奖”，“１９９５年全国啤酒行业优质产品奖”，“１９９６年中国市场品牌竞争力啤酒前 10名”，“１９９７年全国食品行业名牌产品”等荣誉。１９９７年，山城啤酒通过了“中国方圆标志认证委员会”认证，并获全国26个协作大城市质量互认。山城啤酒系列产品有：520ML精装啤酒，625ML装普通啤酒及625ML装清爽型啤酒。 现准备全面启动黔东南地区市场。
活动背景（二）：关于贵阳博雅广告媒体运营有限公司
贵阳博雅媒体运营有限公司是以户外媒体传播为主营业务的综合性广告有限公司。目前，已成为全省公共交通媒体网络（大巴，中巴，出租车，侯车廊广告）的独家代理商。同时，代理《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》等报纸广告；全省八地州市户外看板网络媒体及全省八地州市电视广告网络媒体等多项广告媒体传播业务。公司成立发展至今，经营业绩不断攀升，经营范围不断拓展。
博雅广告通过不断的进取拼搏，以独具优势的主流媒体，互动沟通的传播平台，为客户和消费者建立了亲和的商品关系，加强了两者之间的沟通，真正实现了产品传播的最终效应：实现了产品的销售价值。
博雅广告不断增进与国内外大型广告公司的交流与合作，公司先后与TOM，PORTLAND OUTDOOR，麦肯·光明等大型广告公司进行业务合作与行业交流，促进公司开放化、同步化的发展进程。博雅先后服务过的客户有：统一、康师傅、百事可乐、可口可乐、得芙、东芝、猫人内衣、广药王老吉、鸭溪酒业等等。
博雅广告的宗旨是“创意时代，策划未来”。
活动背景（三）：关于黔东南地区
贵州黔东南地区位于贵州省东南部，居住者苗、汉、侗、土家、布依等38个民族，少数民族人口占全市总人口71%，其中苗族占总人口61%。
行政区划为：凯里市、施秉县、从江县、锦屏县、镇远县、麻江县、台江县、天柱县、黄平县、榕江县、剑河县、三穗县、雷山县、黎平县、岑巩县、丹寨县。（１５县１市）。
黔东南州位于贵州省东南部，东邻湖南省怀化市，南接广西壮族自治区来宾市、河池市，西连本省黔南布依族苗族自治州，北抵本省遵义市和铜仁地区。在3.03万平方公里土地上聚居着汉、苗、侗、布依、水、瑶、壮等33个民族420余万人，其中少数民族人口占总人口的80.8%，苗族、侗族人口占少数民族人口的72.88%。黔东南州是全国苗族侗族人口最多和少数民族人口比例最高的自治州。
黔东南州历史悠久，今黔东南州辖地在春秋战国时期属于黔中郡和象郡，明清时分属思州府、镇远府、黎平府和都匀府，解放后分属镇远专区和独山专区，1956年7月经国务院批准成立黔东南苗族侗族自治州。现辖1个县级市、15个县和1个省级经济开发区。
黔东南州地处云贵高原向湘桂丘陵盆地过渡地带，属中亚热带季风湿润气候，具有冬无严寒、夏无酷暑、雨热同季等特点。年均气温14～18C，年均总积温5751.90C，年均降雨量1000～1500毫米，相对湿度78～84%，年均无霜期270～330天，年均日照时数1068～1296小时。
黔东南州现有耕地379.13万亩，林地2232万亩，牧草地525.36万亩。肥沃的土地上盛产各种粮食和经济作物。丹寨硒米、雷山银球茶、从江桠桔、榕江西瓜、台江大板栗以及蕨菜、薇菜、竹笋、葛根等远销大江南北。
黔东南地处长江、珠江上游，属长江、珠江防护林保护区范围。境内水系发达，河网稠密，有2900多条河流，多年平均地表水年径流量191亿立方，地下水平均年径流量26亿立方米。清水江、舞阳河、都柳江三大干流，以雷公山为分水岭，分别汇入长江、珠江。境内长江流域面积19875平方公里，珠江流域面积8802平方公里，是长江、珠江上游地区的重要生态屏障，是西部大开发生态建设的重要区域
黔东南州森林资源丰富，是全国重要林区之一，也是贵州省的主要用材基地，有“杉乡”、“林海”之称。全州森林面积达148.8万公顷，活立木蓄积量6339万立方米，森林覆盖率为49.05%。有省级自然保护区1个，县级自然保护区7个。
黔东南水能资源丰富，水能储藏量210万千瓦，可开发的水能资源125万千瓦，河流天然落差大，开发条件优越。国家电网覆盖全州，已形成水火并济的发输电力网络。
黔东南州生物种类繁多，其中中药资源2743种（其中植物药2624种，动物药物107种，矿物药物12种），占全省的66.1%。全国统一普查的363种重点品种及省下达的93个重点品种中，黔东南州占328种。太子参、茯苓、杜仲、天麻、半夏、桔梗、毛慈菇、五倍子等地道药材驰名全国。此外，还有许多鲜为人知的能治疗多种疑难杂症的苗药和侗药。
黔东南矿产资源种类繁多，储量丰富。境内已发现矿产40余种，目前探明了储量的有重晶石、汞、煤、铁、锰、锌、锑、金、铅、铜、磷、石灰石、白云石等19种，在贵州省列前三位的有重晶石、玻璃用石英砂和锑矿，特别是重晶石冠甲中华，保有储量占全国的60%以上。
黔东南州自然风光绮丽多姿，人文景观绚烂古朴，民族风情浓郁。由于丰富的民族历史文化积绽，至今仍保留着“唐朝发型、宋时服饰、明清建筑、魏晋遗风”。黔东南旅游集自然风光、民族风情和人文景观于一体，形成了贵州省东线旅游最靓丽的一道风景线：有历史文化名城镇远、世界生态博物馆堂安；有国家风景名胜区舞阳河、国家级森林公园雷公山；有和声完美、腔调优雅的侗族大歌以及享有“东方迪斯科”美誉的台江反排木鼓舞。“天人合一”、“人与自然和谐”的生存环境，被世界乡土文化基金会确定为“返朴归 真、回归自然”旅游首选地之一和十大民族文化保护圈之一。
国家实施西部大开发战略，给黔东南州带来了千载难逢的发展机遇。“十五”期间，黔东南州描绘了“打好农业基础，搞好以交通为重点的基础设施建设和财源建设，实施开放带动、科技兴州和可持续发展战略，突出工业经济、非国有经济、城镇建设和旅游业，培植发展畜牧水产、林果业、能源业、两烟和包括农副产品加工的轻纺工业等支柱产业”的发展蓝图，将以更加开放的姿态，更加良好的环境，更加优惠的政策，更加优质的服务，热忱欢迎国内外宾客、实业家、有识之士来观光旅游，投资开发，共谋发展，使黔东南州这块神奇迷人的土地更加美丽。
第二部分：“山城啤酒节”活动的目的 一、提升山城啤酒在黔东南地区的知名度，以及在整个贵州地区的知晓率； 二、提高山城啤酒在黔东南地区的美誉度，树立良好的品牌形象； 三、向消费者展示山城啤酒的强大实力，以增强社会诚信度； 四、让中国的酒文化特别是啤酒文化在黔东南地区的得到广泛传播； 五、最终促进山城啤酒在黔东南地区的销售。
第三部分：活动的主题
本届山城啤酒节活动的主题定为：我啤，故我ＤＲＹ。
主题诠释：１、时尚――“啤”乃“脾”的谐音，有一种黑色幽默加调侃的味道；ＤＲＹ是属于绝大多数年轻人的流行时尚，容易被山城啤酒的目标消费群体所接受；
２、“我啤，故我ＤＲＹ”容易诵读，容易记忆，容易流行，更容易传播。
第四部分：主题活动项目
活动定位：大规模、高规格、强渗透。
本次山城啤酒节经过各参与单位的精心配合，通过媒介传播充分鼓动广大啤酒饮酒爱好者的参与积极性以及通过专业广告公司的精心策划，力图办成西南地区最有影响力的一届啤酒盛会。
本次山城啤酒节有以下精品活动项目：
一、山城啤酒阵。
（一）初赛：在麻江、丹寨、雷山、榕江、思秉、镇远、黎平、锦屏、天柱、凯里举行的喝啤酒大赛活动中，在每一个初赛地点，均用瓶装山城啤酒摆设为巨大的以“山城啤酒”为图案的方阵。（最好选择在有１０００平方米及以上广场的县城）
１、规模：“山城啤酒”四个字样图案，每个字样所占面积均为２５０平方米，共４Ｘ２５０＝１０００平方米；四个字的图案所用瓶装啤酒数量每次足够大（根据现场场地摆设，但是必须保证图案的美观性）
２、设计：在每个啤酒阵现场广场：①空飘４个；②现场（主席台）背景：全彩喷绘５米Ｘ２米；③啤酒阵围栏：内侧布幅标写“山城啤酒”（包括广告语）；④空挂彩旗：１０００－２０００面/次；⑤气球：１5００个/次；⑥音响；⑥主席台嘉宾席；⑦公证席
３、现场维护：组委会指定工作人员、当地公安民警
（二）决赛：啤酒阵规模大于初赛。
１、决赛啤酒阵的摆设规模将由贵阳博雅广告公司申报世界吉尼斯记录。（主办方为“山城啤酒”）
２、决赛啤酒阵现场设计：①空飘４个；②现场（主席台）背景：全彩喷绘８米Ｘ３米；③啤酒阵围栏：内侧布幅标写“山城啤酒”（包括广告语）；④空挂彩旗：２０００－３０００面；⑤气球：２０００个；⑥音响；⑥主席台嘉宾席；⑦公证席
二、饮啤大赛。
２００４年4月30日，辽宁省兴城市一位叫张凤忠的男子在成都啤酒狂欢夜中参加表演，创下5.15秒喝下640毫升啤酒的纪录，获得了上海大世界吉尼斯总部授予的快速喝啤酒吉尼斯新擂主。本次山城啤酒节将努力打破这一世界记录，与山城啤酒阵一起申报吉尼斯世界记录。
（一）本次山城啤酒节的饮啤大赛采取初赛和决赛的形式进行。参与者必须与主办方签定一份协议（确保健康及生理方面的可能状况）；
（二）本次山城啤酒大赛决赛和部分初赛（初赛可酌情考虑）应有知名啤酒品酒专家参加；
（三）本次山城啤酒大赛决赛应邀请公证机关进行现场公证。
（四）申报记录包括速度及饮酒量。
三、山城啤酒文化论坛
时间：决赛当日（闭幕式及颁奖典礼）
地点：凯里市ＸＸ酒店
规模：３０人
参与单位：当地政府部门、当地相关行业、啤酒品酒及研究专家、资深啤酒饮酒爱好者（最好邀请世界记录在档者）、主承办方、活动策划方、媒体、省内权威苗文化研究机构等。
邀请媒体：中央电视台、西部开发报、南方周末、贵州日报、贵州电视台、贵州都市报、WWW.CN168.CN、国内其它知名网站贵州站等。（可视具体情况而定）
四、情系黔东南
黔东南地区是有名的旅游胜地，我们希望本次活动能在一定程度上推动／活跃黔东南地区的旅游消费以期最终促进山城啤酒在当地的销售。因此： 各赛区凡参加比赛的前１０名优胜者可获得①黔东南著名旅游景点（待定）的门票１张；②黔东南ＸＸ酒店／宾馆消费优惠卡１张（具体事宜另定）③活动期间凡到黔东南地区ＸＸ旅游点旅游消费的游客，可凭消费凭证到山城啤酒指定地点领取“山城啤酒”Ｘ瓶④其他优惠方式可由当地山城啤酒经销商依据实际情况指定一定方式。
第五部分：“我啤，故我ＤＲＹ”山城啤酒节总体活动流程
在本活动策划被投资方――山城啤酒确认认定之前提下：
初赛时间安排：６月１９日（星期六，农历５月初２，夏至）黎平县、６月２６日（星期六，农历５月９）榕江县、７月１０日（星期六，农历５月２３）镇远县、７月１７日（星期六，农历６月初１）雷山县、７月２４日（星期六，农历６月初８）麻江县、７月３１日（星期六，农历６月１５）凯里市
决赛时间安排：８月１日（星期日，农历６月１６）凯里市
一、６月１０日以前，向中国吉尼斯中心提出申请。
１、申请内容包括喝啤酒大赛的速度、量度、“山城啤酒”广场摆设文字图案规模――啤酒阵方案（中英文对照）；
２、由贵阳博雅广告媒体运营有限公司提出申请；
二、初赛筹备
（一）、６月１０日－６月１６日（星期三），媒体及相关专家、公证机关、当地相关部门等的联络邀请；
（二）、６月１８（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛第一站黎平县，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
６月２５日（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛第二站榕江县，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
７月９日（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛第三站镇远县，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
７月１６日（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛第四站雷山县，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
７月２３日（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛第五站麻江县，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
７月３０日（星期五）前，瓶装山城啤酒实物供给之运输、调配到初赛终点站凯里市，以备初赛现场之用。（负责方：山城啤酒及相关经销商）；
（三）、６月１９日（星期六）上午１０点钟之前，第一站黎平县啤酒方阵摆设及现场布置完毕； ６月２６日（星期六）上午１０点钟之前，第二站榕江县啤酒方阵摆设及现场布置完毕；
７月１０日（星期六）上午１０点钟之前，第三站镇远县啤酒方阵摆设及现场布置完毕； ７月１７日（星期六）上午１０点钟之前，第四站雷山县啤酒方阵摆设及现场布置完毕；
７月２４日（星期六）上午１０点钟之前，第五站麻江县啤酒方阵摆设及现场布置完毕； ７月３１日（星期六）上午１０点钟之前，终点站凯里市啤酒方阵摆设及现场布置完毕；
（四）初赛各地点比赛活动时间均为各初赛当日上午１０点－下午３点。（中间穿插节目表演）
三、６月１０日－１７日：报名时间
四、报名方式会：①电话报名②现场报名（报名地点由组委指定）
四、８月１日（星期日）――决赛
（一） 上午１０点前“山城啤酒”方阵摆设完毕；
（二） 上午１０点决赛饮酒活动正式开始，中午１２点饮酒活动结束；（中间穿插节目表演）
（三） 下午３点－５点，啤酒文化论坛（ＸＸ酒店）
（四） 下午７点－９点，颁奖典礼（ＸＸ酒店，有节目表演）
注：整个活动过程均有媒体跟踪报道
第六部分：初赛活动流程
在每一个初赛活动举办地点，初赛活动流程总体相同。在初赛活动当日：
（一） 上午１０点之前：“山城啤酒”方阵组合摆设完毕（大赛组委会指定工作人员负责）；
（二） 上午１０点：主持人（省内知名活动／节目主持人）、公证员、嘉宾、主办方代表、承办方代表、活动策划方代表、当地政要、媒体代表、参赛选手、演员等入场；
（三） 上午１０点３０分：主持人致开幕辞（重点讲述此次活动及山城啤酒）及介绍与会代表／嘉宾；
（四） 上午１０点３５分：相关领导及嘉宾致辞；
（五） 上午１１点：主持人宣读比赛规则；参赛选手现场抽签；
（六） 上午１１点１０分：啤酒饮酒大赛正式开始，参赛者按抽签所定之顺序进行比赛（★现场记录员应真实有效地进行时间及数量的记录）；
（七） 上午１１点３０分：“山城啤酒秀”①模特演员表演，５分钟；②情侣交杯饮，８分钟；③吸管喝啤酒竞赛，５分钟；④啤酒肚比秀，５分钟；⑤“单挑”单人参加，２人一组
（八） １２点：公证仪式（公证员执行）；
（九） １２点１０分：给入选决赛者颁发证书及奖品／奖金，给其他参赛者颁发纪念证书和奖品；
（十） １２点２０分：主持人宣布本站啤酒饮酒初赛结束以及宣布“山城啤酒”阵将摆放到下午３点，其间将举行有奖促销活动；
（十一）１２点３０－１４点：宴请与会主持人、公证员、嘉宾、承办方代表、当地政要、媒体代表、参加决赛选手、演员等代表；（地点：ＸＸ县／市ＸＸ宾馆酒店）
（十二）１２点３０分－１５点：初赛活动现场有奖促销／赠喝活动（大赛组委会指定相关工作人员负责）：①买一瓶／箱送一瓶／箱，依此类推；②一分钟喝啤酒大赛，喝三瓶送一瓶，喝四瓶送二瓶，依此类推；③其它方式。
（十三）１６点３０分，组委会小结会议。
第七部分：决赛活动流程
一：决赛时间：２００４年８月１日
二：决赛地点：凯里市ＸＸ广场／体育场
三：活动流程：
（一）上午１０点之前：“山城啤酒”方阵组合摆设完毕（大赛组委会指定工作人员负责）；
（二）上午１０点：主持人（省内知名活动／节目主持人）、公证员、嘉宾、主办方代表、承办方代表、活动策划方代表、当地政要、媒体代表、参赛选手、演员等入场；
（三）上午１０点３０分：主持人致开幕辞（重点讲述此次活动及山城啤酒）及介绍与会代表／嘉宾；
（四）上午１０点３５分：相关领导及嘉宾致辞；
（五）上午１１点：主持人宣读比赛规则；参加决赛选手现场抽签；
（六）上午１１点１０分：啤酒饮酒大赛决赛正式开始，参赛者按抽签所定之顺序进行比赛（★现场记录员应真实有效地进行时间及数量的记录）；
（七）上午１１点３０分：“山城啤酒秀”：①模特演员表演，５分钟；②情侣交杯饮，８分钟；③吸管
喝啤酒竞赛，５分钟；④啤酒肚比秀，５分钟；⑤新招式喝啤酒竞赛（如倒立喝、仰喝、双瓶喝等），８分钟
（八）１２点１０分：公证仪式（公证员执行，内容：喝啤酒的速度记录、量度记录及啤酒阵规模记录）；
（九）１２点１５分：主持人宣布上午活动结束（组委会安排工作人员维护啤酒阵现场及秩序）及下午议程（论坛）；
（十）１２点３０－１４点３０：午餐及午休（地点：凯里市ＸＸ酒店）。
第八部分：啤酒文化论坛
这是一次关于啤酒与苗文化的自由主题论坛
论坛主题：啤酒与苗文化
地 点：凯里市ＸＸ酒店
主持 人：（待定，可由专家兼任）
论坛现场：①圆桌②礼仪、茶水③音响④背景：５米Ｘ２米⑤议程／节目表⑥摄影（组委会安排）⑦记录（组委会安排）
流 程：（一）１５：００主持人致辞并介绍到场嘉宾；
（二）１５：１０主题表演：芦笙舞；
（三）１５：３０－１７：００发言（交流）：（可备稿），其间适当穿插清雅别致之节目三个；
（四）１７：００颁奖典礼。颁奖嘉宾视当日情况而定；
（五）１７：２０颁奖结束，共饮庆功酒；
（六）１７：３０合影纪念，论坛闭幕。
第九部分：活动传播策略
本次“我啤，故我ＤＲＹ”山城啤酒节历时近两个月，预计活动覆盖地域面积达２００００余平方公里、活动涉及行政区划１５县１市、活动关系人口数量近７０万人次。
一、目的及意义
１、 向本次活动（大赛）的目标受众传达本次活动相关项目及信息，并让目标受众关注活动；
２、 向山城啤酒的目标消费者传播产品基本信息（产品品质、企业、文化等），并让部标消费者关心关注这些信息；
３、 理念传播；
４、 山城啤酒知名度、美誉度和诚信度传播；
５、 山城啤酒销售促进。
二、传播路径（媒介策略）
１、 原则：媒介选择（媒介组合）遵循“及时、权威，低成本、高效率”原则；
２、 媒体选择：①贵州都市报②黔东南电视台③户外举巨型看板④凯里公交车⑤中华168信息网
３、 其它媒介选择:①挂旗（活动地点区域主街道及主要场所）②活动举办地／县（有线）电视台③活动举办地／县报媒
４、 借势权威媒体：ＣＣＴＶ－１２（西部频道）、西部开发报、贵州日报、贵州卫视、重庆电视台等。
三、传播主题控制
以“山城啤酒阵，挑战吉尼斯”为广告传播文案主题。
四、媒体传播由大赛活动组委会指定单位２专人负责联络、协调与执行。
第十部分：大赛活动组织
为了使本次“我啤，故我ＴＲＹ”中国黔东南首届山城啤酒节取得圆满成功，以及活动项目地顺利进行，一个有力而高效的领导小组――大赛活动组织委员会犹为必要。
一、组织机构设立
１、大赛活动组织委员会（全称：中国黔东南首届山城啤酒节组织委员会）
由大赛活动参与单位――主办单位、承办单位、协办单位、策划单位等指定负责人组成；组委会下设组委会办公室（主任一名，副主任二名，秘书长一名，副秘书长二名，负责日常接待及报名等事宜）
２、活动策划：贵阳博雅广告媒体运营有限公司
３、主办单位：山城啤酒（或当地相关政府机构，视具体情况而定）
４、承办单位：活动地点政府及相关部门
５、协办单位：大赛活动其他赞助商
６、支持单位：（媒体）
二、大赛活动章程
１、 大赛活动内容：①
２、 参赛项目：①情侣交杯饮；②“单挑”单人参加，２人一组；③吸管喝啤酒竞赛
３、 评分办法：待定
４、 参赛要求：待定
５、 奖项设置：待定
６、 比赛时间地点：
７、 报名办法／方式：待定：
三、大赛后续活动
１、 创造或打破吉尼斯世界记录者将由组委会向有关组织或机构推介，以及入编世界吉尼斯大全；
２、 创造或打破吉尼斯世界记录者将参加在吉尼斯中国总部的颁奖；
３、 活动简况将在各相关媒体持续报道，以加深山城啤酒的口碑、美誉等。
第十一部分：大赛活动经费预算（略）
王德传，1978年7月7日出生于贵州省毕节地市织金县，汉族，本科文化。毕业于贵州民族学院社会学系。本人从小就爱好文学，1997年开始发表作品，曾先后在《人民文学》、《汉江》、《中国校园诗报》、《大中专文苑》、《作文》、《贵州民族学院报》、《微澜》、《西部青年》等报刊发表过诗文数十篇首，作品被收入多种选本。《文友》、《贵州日报》、《贵州都市报》、《贵阳晚报》等媒体曾对本人之事迹作过相关报道。 本人工作简历：2000年-2002年任《西部青年》杂志责任编辑、记者 贵州民族学院人口问题研究会会长、贵州省国际国内公共关系协会民族学院分会副秘书长，曾策划过大型公益活动，现供职于贵阳博雅广告媒体运营有限公司 地址：贵阳市合群路１号龙泉大厦１２楼贵阳博雅广告媒体运营有限公司 邮编５５０００１ 电话：０８５１－６９０１８１５ 我的E-mail:king77@126.com and king.77@tom.com